Что объединяет шарики и кроликов из “Sony Bravia”, правдивый Dove и гориллу Cadbury ?
Их объединяют люди - миллионы людей, и их любовь к этим маленьким произведениям искусства. Власть и засилие рекламы уже чужды нашей природе, и только “новые медиа” способны выражать эмоции и чувства. Одна только горилла чего стоит - на нее сделано 200 римейков, любительских и веселых, не говоря про онлайн просмотры - 4млн за первые две недели.

Конечно, не разумно думать что за спиной этого счастья 2.0 никто не стоит.
Стоит. И имя им - Fallon.

Тишина в зале, в сотый раз я вижу эту гориллу, но представьте полную тишину в зале с двумя тысячами единомышленников, которые тоже не по десятку раз обсуждали влияние “вирусного маркетинга” и “сарафанного радио” и все равно смотрели эту гориллу! И взрыв апплодисментов.
На глазах директора по маркетингу и тим-лидера дизайнеров, выступавших на презентации, навернулись слезы, они об этом сказали: “Слезы от счастья и вашей энергетики, и представьте что было бы с нами, выступи мы перед публикой того же youtube?”
Думаете Cadbury легко уломались на гориллу? Это чуть ли не стоило карьерой двум мененджерам и дизайнеру - но они пробили. И для Cadbury, 2007 год был годом Гориллы. Продажи (”Вы продаете нам ролик где про шоколадку ни слова? Один маленький пэкшот в конце?” - говорили акционеры на заседании) поднялись на 9%, впервые за 15 лет! Но, создатели ролика считают успехом не показатели продаж, как бы это ни было странно, а то, что на шоколадных фабриках люди стали уважать продукт и свое рабочее место - мотивация поднялась, и они стали чаще улыбаться. Увольнения сократились до предельного минимума - и вот это был успех для Fallon. А дальше - признание аудитории интернета, именно на сеть делалась ставка. Даже 200 римейков за полгода:)

Fallon действительно можно назвать фабрикой счастья 2.0

А что шарики, кролики и краска? Sony Bravia сделали правильный выбор, заключив с Fallon контракты.

Fallon изменили правила игры, это и есть новые горизонты в рекламном мире. Были старые правила, стали новыми, “2.0″ не иначе.
Не “управляй”, а “влияй”. Не “болтай”, а “делай”. Было важно “послание”, теперь “содержание”. Раньше “говорили, то что клиент хотел”, теперь “то, что люди просят”. Были “серьезными”, сейчас “живи и играй”.

Но как же донести идеи в массы, для этого у Fallon есть спецподразделение и новые видео-продукты расходятся через веселых сетевых агентов в считаные минуты, это просто распыление идей - не навязывание.

Сложные задачи (завлечь подростков в музей), решаются играючи. Fallon пригласили культовых музыкальных лидеров молодежи, от The Chemical Brothers до любимых и мною The Kooks. Каждому дали по произведению искусства из Tate Modern. Вдохновившись и погрузившись в мир отдельно взятого предмета, музыканты создали каждый по песне или треку. Через фейсбук, графитти и наклейки в метро - распространили информацию. Заметьте, не слова об официозе. За первый месяц в музей пришел десятилетний процент молодежи! И дальше он не снизился, а остался расти и вовлекать ребят в новые экспозиции стало проще.

OFFF доказал - жить надо играючи! Творить от души!

Увидимся на OFFF 2009 Lisbon!

OFFF 2008 Lisbon reviews by Arseny Vesnin.

• Visit http://www.fallon.co.uk/

Как принято на подобного рода фестивалях, под конец показывают официальные титры. В этом году титры были изготовлены лучшим тандемом видео-дизайнеров Роб Чиу (The Ronin) и Крис Хьюит (Dstrukt). Оба составляют медиа студию Devoid Of Yesterday.
И так, официально титры были показаны два раза, в начале и в конце презентации Роба и Криса.
Смотрим:

Видео в нормальном качестве и доступном для скачивания, я еще не нашел.
Несмотря на довольно-таки молодые лица выступавших - их можно отнести к пионерам моушн-графики и видео дизайна. The Ronin так вообще культовая фигура этой сцены.
Смотрим небольшие видео с презентации дальше:

Думаю, после этого небольшого репортажа у вас сложится впечатление о презентации. Ребята конечно же рассказывали о некоторых работах подробнее и в деталях. Очень интересный и насыщеный трешем видео рассказ об официальных титрах фестиваля и процесса “за сценой” (в основном демонстрировались дары моря - еще живые).

И еще раз на последок, нашел “титры” снятые с места ближе чем я сидел.

Video by Neckns

OFFF 2008 Lisbon reviewed Arseny Vesnin

Я продолжу дальше обозревать фестиваль цифровой культуры OFFF 2008 Lisbon, который мне удалось посетить. Следующие на очереди: легенда веба и флэша - Group94. Но об этом чуть позже

Photo by deKata

Медиа-партнер фестиваля OFFF 2008 - всем известный портал Computerlove (CPLUV) выпустили отличное презентационное видео про все происходившее на фестивале!
Computerlove (CPLUV) released amazing video about OFFF 2008 Festival.

Direct Link to video file

News sent by my Portugal friend and designer Nunno Jacinto

• Visit http://www.cpluv.com/www…

Один из самых талантливых мастеров шрифта и композиции Алекс Трошут принял эстафетную палочку на фестивале OFFF 08 Lisbon

Студия Алекса расположена в Барселоне, и его приятное испано-английское произношение сочеталось с контрастом буйства шрифтовых композиций и цветовых решений на экранах.

Всю презентацию Алекс посвятил вопросу, как сделать из плоского шрифта, нечто, заставляющее заказчика ахать и охать не взирая уже на потерю читаемости слов, сплетенных в единой композиции.
К примеру сравните, что давалось на входе и получилось в результате, овации на минуту!

Постоянно, Алекс напоминал, что если бы ему в голову не пришла идея к примеру с ленточками, то не было бы идеи с оформлением обложки для Роллингов, он даже рисовал этакие mindmaps, где показывал взаимосвязь идей и работ, и очень четко прослеживалась этакая дизайнерская генеалогия.

Вообще, я считаю, что успех дизайнера на 60% зависит от подачи работ и слаженого рассказа про свои достижения. В случае с Алексом презентацию можно было слушать и смотреть до бесконечности.

Алекс часто повторял, что заказчик всегда выступает в роли здравомыслящего цензора и надо принимать во внимание все замечания, и конечно совсем не обязательно им следовать, но сменив угол зрения на устоявшуюся композицию можно найти новый ход или решение. Практически все работы Алекса корректировались и доводились до ума по нескольку раз, доставляя удовольствие как и автору, так и заказчику.

А уж что говорит про удовольствие доставленное зрителям, вот на этой, резко появившейся работе, зал дружно выдохнул и зааплодировал (включая меня, что заметно по снимку).

Алекс много говорил у важности проработки всех деталей и создания собственной базы или коллекции для последующего поиска вдохновления. Даже если душа не лежит к теме работы, он находит изюминку, к примеру работы для r’n'b заказчиков. Почему бы и нет? Да эти работы можно на стену вешать, в любой галерее.

Алекс очень много рисует иллюстраций для журналов, надо видеть сколько вариантов композиции притерпели эти две работы: для Computer Arts и XFun

Резюмирую выступления, скажу, что любой талант нужно воспитывать и тратить время на тренировки и развитие и делать постоянные зарисовки на тему “что же дала мне эта работа, и как можно использовать полученный на ней опыт в дальнейшем”.

• Visit http://www.alextrochut.com/

Я выделил отдельный раздел, где собраны обзоры фестиваля OFFF 2008 Lisbon, правда в обратном порядке:)

Итак, я чуть было не опоздал на начало шоу (иначе не назвать) дизайнера Маттиаса Линдберга или попросту Fakepilot. Это универсальный солдат, в прямом и переносном смысле, мастер пиара и крутых дизайн проектов. Fakepilot появляется на публике исключительно в шлеме пилота (к слову, летчика Миг-29 некоего “Баранова”)

Photo by Sonico

Меньше слов и больше видео, к слову, позже я познакомился с Маттиасом лично, по-скольку мы часто общались в сети.

Fakepilot рассказывал о своем уникальном рекламном опыте, когда после серии успешных графических проектов его пригласили снять рекламу для производителей кроватей DUX.

Далее в свойственной Fakepilot эксентричной манере, универсальный солдат рассказал и показал избранные работы из своего портфолио.

Думаю, эти видео зарисовки смогут передать атмосферу шоу.

Ажиотаж на шоу Маттиаса был не меньшим, чем у Джошуа Дэвиса. Надеюсь эти видео передали атмосферу и ключевые моменты презентации.

• Visit http://fakepilot.com/

Уже завтра я расскажу вам про легендарную студию Hellohikimori и про их презентацию на фестивале.

• Visit http://hellohikimori.com/

Следующий обзор коснётся наверное самой научной и технически-обширной презентации следующих дизайнеров: Аарон Коблин, Сантьяго Ортис, Мануэл Лима и Хосе Луис де Висенте.
Но об этом завтра с картинками и видео!

Photo by Jos? Luis de Vicente

Выступление медиа группы PSYOP было настолько интересным, что мне не хватило сил потратить время на фотографирование экранов, и к тому же их работы можно посмотреть на сайте.

Photo by Pixelinglife

Отмечу, что PSYOP поделились с публикой историей создания роликов для Adidas (для Пекинской Олимпиады). Здесь я приведу финальную версию одного из ролика:

Опять же под шквал аплодисментов были представлены всем известные работы для Coca Cola - это серии роликов The Happy Factory. Любимцев публики провожали овациями чуть ли не стоя!

Каждая работа сопровождалась подробными комментариями и к примеру ролик для рекламы нового сервиса MTV - MTV HD был расписан для нас вплоть до кадров. Потрясающая работа и даже в голову не придет, сколько софта и человекочасов было потрачено на рендеринг и отрисовку кадров:

Резюмировать выступление PSYOP можно, как попытку объять сложнейший процесс создания видеоряда, возникшего на бумаге в виде сценария, прошедшего через часы и сутки доводки в различном софте и завершившийся успешной рекламной кампанией для клиента.

• Visit http://psyop.tv/

Изюминками фестиваля были выступления ключевых фигур медиа дизайна, но в последний момент стало известно, что любимцев публики The North Kingdom просто нет в радиусе и не будет, поэтому все с ещё большим нетерпением ждали выступления мега-дизайнера Джошуа Дэвиса. Мы много раз про него писали и рассказывали, упомяну, что он один из пионеров программируемого иллюстрирования. Джошуа и его скрипты создают шедевры современного цифрового искусства. Его работы украшают стены MoMA и он программировал инсталляции для BMW Z4 о чем, в своей отличительной маргинальной манере, не замедлил сообщить, имитируя высказанную удовлетворённость немецких заказчиков фразой “Ви ляв ит” Джошуа - один из немногих выступавших, в чьих руках было внимание и все овации толпы, зажигать и выражаться без стеснения ему помогает его реноме профессионала и гуру.

Чтобы закрепить всемирную любовь публики, в каждом месте где он проводит выступления открывается проект Random Assistant. Это коллективная раскраска программируется заранее Джошуа и распечатывается в большом размере с прилагающимися к ней цветными мелками.

Джошуа в подробностях и с массой шуток осветил проект Random Assistant, проводившийся в других городах. Особенно он уделял внимание тому, с каким рвением принимали участие в нем взрослые, а порою семидесятилетние люди, и как они радовались своим скрытым талантам. “Быть немножко детьми - лучший способ прожить счастливо и долго”, - подчеркнул Джошуа.

Конечно же, на презентации Джошуа уделял внимание новым работам и показывал некоторые принципы своей теории программируемого дизайна. Очень интересно наблюдать за работой его скриптов в Иллюстраторе и как они создают случайные композиции практически вырастая на поверхности экрана.

Сказать по-честному, выступление Джошуа было лучших и несмотря на полную темноту (сверкали только огромные экраны), 35 градусов и 2000 зрителей в внутри помещения LX Factory - это было абсолютное погружение в дружную атмосферу единомышленников.

Аплодисменты, оглушительный свист и топот толпы дизайнеров был заслуженный - ведь не каждый день в живую видишь легенду медиа дизайна.

• Visit http://www.joshuadavis.com/